Al menos mil fabricantes de ropa y calzado de Puebla se incorporaron al Marketplace de SHEIN, en un movimiento que apunta a transformar al estado de un centro maquilador a un generador de marcas propias con presencia internacional.
El programa permite que empresas poblanas comercialicen sus productos con su identidad, logotipo y diseño, lo que abre la posibilidad de competir en mercados globales sin intermediarios y con mayor margen de ganancia, según explicó la compañía durante la Expo Textil y Calzado realizada en el Centro de Convenciones.
La firma detalló que la estrategia incluye herramientas digitales, capacitación y esquemas diferenciados para fabricantes de distintos tamaños, con el objetivo de facilitar su integración al comercio electrónico y ampliar su alcance a consumidores de más de 160 países.
Un análisis de la plataforma identificó que la producción local de calzado se ha concentrado en el segmento infantil y escolar, por lo que el nuevo plan busca diversificar hacia líneas de moda, prendas de mezclilla, vestidos y ropa femenina para acceder a nichos de mayor valor.
La empresa también habilitó filtros dentro de su aplicación para destacar productos nacionales, con lo que pretende aumentar la visibilidad de la manufactura mexicana frente a marcas internacionales que dominan el mercado digital.
De consolidarse esta estrategia en los próximos años, el estado podría posicionarse como un polo de diseño y producción de moda, respaldado por la infraestructura manufacturera existente y la proyección global de la plataforma.
